《网络广告艺术策划》教学大纲

Network Advertising Art Planning

课程编码：25A03100 学分：2.5 课程类别：专业必修课

计划学时：40 其中讲课：40 实验或实践：0 上机：0

适用专业：广告学

推荐教材：陈刚编著《网络广告》，北京大学出版社，2003年。

参考书目：1.金琳、赵海频《网络广告设计》，上海人民美术出版社，2005年。

2.杨坚争等《网络广告学》，电子工业出版社，2002年。

课程的教学目的与任务

本课程以制作目前互联网流行的网络广告类型作为课程学习目标，以网络广告、动画制作中的基本理论、基本操作为基础，精选网络广告类型，指导学生完成网络广告的策划、设计和制作过程。力求建立一个实践与理论相结合，着重培养学生实际动手能力为主的教学课程体系。与此同时，培养学生独立思考、综合分析、推理判断的能力与科学思维能力，培养学生的自学能力，锻炼学生的创新意识及相互协作的团队精神，使学生设计出实用而又有特色的网络广告。

课程的基本要求

1．本课程是广告学专业的专业基础课程，是一门理论与实践并重的广告类课程，在传授理论知识的同时使学生掌握丰富的实践技巧。

2．本课程强调实践环节，在讲授基础知识的同时，注重培养学生的动手能力，让学生结合网络相关技术，自主设计网络广告。在教学方法上采用课堂讲授、学生自学、上机实验、调查实践、答疑、课程论文与设计等多种方式进行。

3．在教学中尽量拓宽学生的视野，增强学生的创意表现力。

4．结合广告学概论，同时注意网络媒体的特殊性，力争在教学中将二者融合起来。

各章节授课内容、教学方法及学时分配建议（含课内实验）

第一章 网络广告概说 建议学时：6

[教学目的与要求]通过本章的学习，让学生从整体上把握网络广告的基本内容，了解网络广告的崛起及发展趋势、网络广告的概念、分类以及网络广告的优缺点、新功能，从而为下面的学习打下基础。

[教学重点与难点]网络广告的概念；网络广告的优点与功能。

[授 课 方 法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下阅读为辅；灵活运用多媒体和网络教学手段。

[授 课 内 容]

第一节 网络广告的崛起及发展趋势

第二节 网络广告的概念、分类

第三节 网络广告的优缺点、新功能

第二章 网络广告策划 建议学时：8

[教学目的与要求]通过本章的学习，让学生了解广告策划的相关内容。了解广告策划的定义、作用、地位，重点把握网络广告策略策划。

[教学重点与难点]网络广告策划的含义；网络广告策略策划。

[授 课 方 法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下阅读为辅；灵活运用多媒体和网络教学手段。

[授 课 内 容]

第一节 网络广告策划的定义、地位及作用

第二节 网络广告策略策划

第三章 网络广告设计 建议学时：10

[教学目的与要求]网络广告设计以网络广告策划为依据，根据广告主题确定网络广告设计的方向，重在发挥设计者的创造力，通过具体的设计形式体现广告主题思想。通过本章的学习，让学生掌握网络广告的设计策略，了解网络广告中的宣传。

[教学重点与难点]网络广告的设计思路与设计策略；网络广告的创意。

[授 课 方 法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下阅读为辅；结合上机实践训练，灵活运用多媒体和网络教学手段。

[授 课 内 容]

第一节 网络广告整体设计

第二节 网络广告中的宣传

第四章 网络广告制作 建议学时：12

[教学目的与要求]网络广告制作是网络广告设计的重要内容，通过本章的学习，让学生掌握网络广告制作的相关知识，了解网络广告平面、动画及立体画面的制作的方法。

[教学重点与难点]网络广告制作的构思；网络广告文案的撰写；动画及立体画面的制作。

[授 课 方 法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下阅读为辅；结合上机实践训练，灵活运用多媒体和网络教学手段。

[授 课 内 容]

第一节 网络广告制作

第二节 网络广告平面、动画及立体画面的制作

第五章 网络广告效果测评 建议学时：4

[教学目的与要求]网络广告效果测评对整个网络广告市场的意义重大，通过本章的学习，让学生了解网络广告效果的基本知识，掌握网络广告效果测评的含义、原则、效果，了解网络广告效果测评的标准及方法。

[教学重点与难点]网络广告效果测评的原则与标准。

[授 课 方 法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下阅读为辅；灵活运用多媒体和网络教学手段。

[授 课 内 容]

第一节 网络广告效果测评的意义

第二节 网络广告效果评估的标准及方法

撰稿人：徐利 审核人：陈晓洁