2022年5月3日晚8点，广告学专业邀请山东电视生活频道、农科频道融媒运营部副主任栾鸿尧先生为广告学专业学生作了题为“广告令人上瘾”的专题讲座，讲座围绕广告营销策划实例分享进行。广告学专业2020级、2019级学生积极参与，广告学专业陈晓洁、刘水清老师参会。

本次讲座主要由“广告无处不在，广告不能脱离营销而存在”“心智是营销的主战场，语言是营销的核武器”和“从关注利润产品消费者到关注更加美好的世界”三部分内容构成。栾鸿尧先生首先以“草晶华”策划案为例向我们介绍了做广告需要从广告主诉求、市场与消费群体、产品与竞品三方面进行分析，并且针对不同的目标群体需要采取不同的营销方式。在讲座的第二部分，栾鸿尧先生侧重于对广告策划中广告文案创作的讲解。他指出创意是传播的灵魂，广告人应深入挖掘广告主品牌的亮点并加以提炼，以此作为创意的切入点。他以“爸爸也超能”“泰山樱桃，‘泰’好吃”“家家悦，给家人更好的生活”等文案为例，为同学们进行了详细的阐述。针对近些年的价值观营销趋势，栾鸿尧先生围绕“鸿星尔克”“复合阿胶浆”的广告文案，向同学们传递了紧跟社会热点、挑起消费者情绪，并在文案中注入企业的价值观，进而引发受众情感共鸣的广告文案创作思想。

在问答环节，栾鸿尧先生针对同学们做策划案以及写文案时的一些疑惑，展示了他为复方阿胶浆所做的策划案，并仔细讲解了如何让策划案更有逻辑性，令同学们收获颇丰。

本次讲座是广告学专业学生认知实习的重要组成部分，栾鸿尧先生用一个个鲜活的案例解答了同学们对于策划案的疑虑，帮助同学们进一步了解了广告行业，增强了同学们对本专业学习的信心。

（责任编辑：刘水清）